소니 브라비아(비교)

은근히 일본에서는 '디스플레이는 샤프'의 이미지가 강하고, [[AQUOS]]의 브랜드 파워 역시 압도적으로 강하지만, 해외에서는 소니의 브랜드 인지도가 상대적으로 높다. 하지만 이것도 다 옛날 이야기고, [[소니/사업분야]]의 텔레비전 문단에서 보다시피 한국 기업들의 추격에 대해 안일하게 생각하다 2010년대 초반까지 계속 실적이 바닥을 기고 있었다. 또한 2013년에 TV 사업부를 [[소니 비주얼 프로덕트]]로 분사시키고, 한국에서도 2013년에 철수하였다.

그 이후 2016년 LG와 대형 [[OLED]] 패널 구매 계약을 맺고 2017년 2분기에 [[브라비아 A1]] 시리즈로 [[OLED]] TV 시장으로 복귀하면서 소니의 TV 매출액은 16.9% 증가했고, 프리미엄 TV 시장에서 '''2006년 따라잡힌 이래 처음으로 삼성을 추월했다.''' 2017년 3분기 기준으로 프리미엄 TV 시장 점유율 [[http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2018/01/30/2018013001082.html|1위는 SONY]], 2위는 LG, 그리고 3위가 삼성이며, 4분기에도 소니가 1위를 수성했다. 이에 삼성은 다른 조사기관의 자료를 들어가며 이례적으로 반박하기도 했다. 계속된 [[http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2018/05/29/2018052901530.html|삼성의 거센 항의에 따라]] 해당 조사기관이 점유율 집계방식을 변경하였고 2018년 1분기부터는 삼성이 1위를 탈환하기는 했지만 [[http://www.cctvnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=72357|소니가 가전 시장에서 감을 되찾았다는 평이 많다.]] 2019년 5월에는 96인치 [[8K]] TV 신제품을 10만달러에 출시했던 삼성이 소니의 경쟁 모델의 발매 예고가격을 의식해서 출시 한 달여만에 소니의 가격과 비슷하게 약 3만달러를 인하한 7만달러로 정정하는 해프닝이 발생하기도 했다. [[https://www.hankyung.com/economy/article/201905141634Y|링크]][* 발매 즉시 '''정가'''의 30%를 인하해버리는 것은 중저가 제품에서도 매우 드문 사례라 논란이 되었다. 물론 애초에 8K는 인간의 눈으로 구별이 어렵고 대응하는 컨텐츠도 부족해 [[LG전자]]나 [[파나소닉]]은 초기 진입조차 망설였던 시장이고, 그래서 삼성도 10만달러라는 상징적인 가격을 책정했던 것으로 보인다.]